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世界大賽上的中國品牌越來越耀眼.在剛剛結束的女排世錦賽上，新科冠軍塞爾維亞隊胸前醒目的三角形“PEAK”標識——來自中國的運動品牌匹克，再一次讓世界見識到中國品牌的力量。中國品牌世界大賽營銷風頭正勁這已經不是匹克第一次在世界大賽上占據“C位”。早在2006年的女籃世錦賽上，身穿匹克創新設計的連體女子緊身籃球服的澳大利亞國傢女子籃球隊就在當時的“世界第一美女籃球明星”勞倫-傑克遜的帶領下，在決賽中戰勝俄羅斯女籃，首次問鼎世界之巔。而在4年前的西班牙首屆男籃世界杯上，身著匹克戰袍的塞爾維亞在傳奇後衛特奧多西奇的帶領下也一路過關斬將，與強大的美國隊會師決賽，差一點登上最高領獎臺。匹克體育總經理許志華表示：“通過合作夥伴在世界大賽的出色表現，匹克品牌在全球知名度日益提升，目前已經進入超過100個國傢和地區銷售。”事實上，不僅僅是匹克，越來越多的中國品牌開始通過世界大賽向全球拓展市場，並且取得瞭驕人的成績。傢電品牌海信通贊助2016年歐洲杯足球賽嘗到甜頭，又重金成為國際足聯主辦的俄羅斯足球世界杯官方合作夥伴。海信集團總裁劉洪新表示，贊助2016歐洲杯把海信標識送到瞭66億人次的觀眾眼前，為海信全球知名度提升瞭6個百分點，歐洲二季度市場銷量整整提升瞭65%的業績。他認為，贊助世界杯是最快、最經濟的全球品牌成長路徑，意味著將大大縮短中國企業在全球的成長時間。在世界杯營銷上，萬達也是另一個大贏傢。根據FIFA官方數據統計，本屆世界杯平均每場比賽有8.15億觀賽人次。這意味著每場小組賽，全球至少有8億人次看到場邊“WANDA萬達”。全部64場比賽保守估計超過500億人次看到瞭場邊赫然醒目的漢字“萬達”LOGO。在線上，萬達集團推出重磅主題策劃“萬達時刻”。#世界杯的萬達時刻#話題自開賽啟動，經過有獎互動、#被中國杯開過光#子話題、萬達時刻H5三輪傳播，結合賽事熱點，層層遞進，不斷制造傳播高潮。目前，微博上#世界杯的萬達時刻#話題總閱讀超2.6億，#被中國杯開過光#話題閱讀8300萬。萬達時刻H5互動征集預言海報超過51.4萬張，PV接近100萬。除瞭海信和萬達，在俄羅斯世界杯賽場上，還有蒙牛、VIVO、雅迪、帝牌等。僅在足球領域，阿裡巴巴在冠名世俱杯後，又成為國際奧委會TOP贊助商;華為簽下梅西、格裡茲曼、萊萬多夫斯基等頂級球星;中興攜手西甲塞維利亞，旗下子品牌努比亞贊助C羅等。據媒體策劃公司天頂(Zenith)稱，中國品牌占到世界杯全球廣告支出的三分之一以上，位居世界第一。為什麼是中國品牌美國權威媒體美國有線電視網CNN發問：世界杯賽場上為什麼到處都是中國品牌廣告FIFA首席商務官Philippe Le Floc’h在接受The Associated Press的采訪是表示：“中國擁有全球最大的人口，是一個巨大的經濟體。一些優秀的中國企業渴望在全球消費者面前展示自己，象世界杯這樣的世界大賽對他們來說是一個再合適不過的選擇。”尚奇廣告(M&C Saatchi)體育和娛樂公司的首席執行官史蒂夫-馬丁斷言：“也許會有一個長期的目標，最終我們將在中國看到世界杯。”中國國傢通訊社新華社則發文回應稱：“那(世界杯)閃耀的不僅僅是廣告，而是中國品牌占據世界最高點的雄心。”《國傢財經周刊》則評論說：蒙牛等中國企業成為世界杯贊助商，不但開啟瞭它們品牌國際化的大門，也讓全球消費者看到瞭正在崛起的中國制造的實力與自信。歷史上，通過贊助世界頂級賽事，催生瞭一大批真正具有全球影響力的世界級企業。三星與奧運結緣後品牌價值猛增，2004年進入全球最有價值品牌榜排名前20位，真正成為全球一流品牌。索尼、夏普也憑借世界杯、歐洲杯，將品牌影響力滲透到世界各地。隨著中國國力的不斷攀升，大國風范在越來越多的世界舞臺不斷展現。“Made in China”如今已經不再是廉價勞動力的代名詞，轉而成為瞭一種高規格的國際標準和一個令國人自豪的口號。與之相對的是越來越多的中國品牌在世界的舞臺上大出風頭，占據“C”位。正如中國網友評論的那樣：雖然中國女排在半決賽中遺憾告負，但是決賽中塞爾維亞女排身穿中國品牌匹克隊服逆轉取勝奪得冠軍，“中國又成為瞭最大贏傢”。“隨著中國品牌國際化之路越走越遠，或許我們應該習慣這樣的事情發生。”知名體育營銷機構閃光點的創始人劉翔說，中國品牌力量正在全球化崛起。
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