"圍剿"最終功虧一簣 奧斯卡是奈飛的分水嶺嗎_APV產品

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 奈飛這次對奧斯卡的圍剿最終還是功虧一簣。北京時間2月25日,第91屆奧斯卡的大熱門、由奈飛出品的《羅馬》已經奪得最佳導演、最佳外語片和最佳攝影三個獎項,但卻痛失最佳影片獎。彭博社此前指出,如果《羅馬》獲得最佳影片獎,將使奈飛成為第一家獲得好萊塢最高獎項的科技公司,促使奈飛完成從硅谷巨頭到好萊塢圈內人的轉變,並將標志著娛樂業一個新時代的到來。而此次《羅馬》沖奧的失敗,對奈飛的原創電影戰略會有多大衝擊,依然需要等待。

  為了拿下奧斯卡,奈飛下了血本。據《紐約時報》報道,為了讓《羅馬》問鼎奧斯卡,奈飛砸下的公關預算高達2000萬美元,是近十年來最高的沖奧公關。加上購買這部電影發行權的2000萬美元,奈飛一共花了4000萬美元。在發行上,奈飛放棄了自己一直堅持的影院、流媒體同步上映的原則而有所妥協,採用先影院后流媒體的全新的發行方式。

  《羅馬》的奧斯卡獎項,對奈飛意義重大。奈飛一直將付費訂閱作為自己主要的商業模式,為了吸引盡可能多的用戶,優質的獨家原創內容是必不可少的。為了做到這一點,奈飛需要吸引頂級人才,而奧斯卡獎正是這些頂級人才所看重的。獲得奧斯卡獎不僅能為奈飛吸引更多的電影製作人,還能鼓勵用戶觀看奈飛的電影。在此之前,奈飛在原創電影領域的影響力一直不如電視,更因為不接受窗口期而遭受院線抵制。為了打破這一困局,奈飛於2017年初開始組建自己的原創電影部門,並且聘請好萊塢資深電影人士、前環球影業高管Scott Stuber擔任原創電影部門負責人。

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  競爭對手的不斷加入也讓奈飛越來越吃力,大家都非常清楚:流媒體平台如果要形成真正的競爭力,光靠吃老本是遠遠不夠的,必須要燒錢做獨家的原創內容。例如迪士尼正积極開發一批將在Disney+獨家上線的劇集,按《紐約時報》的說法,迪士尼為《曼達洛人》開出1000萬美元/集的價格,意味着這部10集網劇的成本將達1億美元。而奈飛的對策就是比對手花更多錢。奈飛的電影投資水平已經完全和好萊塢看齊——大導演馬丁·斯科塞斯的黑幫片《愛爾蘭人》成本1億美元,超支后成本預計飆升到1.75億美元。

  但大把燒錢的效果並不理想。美國營銷分析機構Jumpshot統計显示,目前奈飛網劇熱度前6名均是購買第三方內容。另據美國數據調研公司Ampere Analysis統計,奈飛內容庫以內容時長計近20%為NBC、華納、迪士尼和福克斯所有,自製內容僅佔8%。

  好在《羅馬》在今年威尼斯電影節上摘下最佳影片金獅獎桂冠,同時奈飛出品的科恩兄弟《巴斯特·斯克魯格斯的歌謠》拿下最佳改編劇本獎。這樣的獎項也能為奈飛在奧斯卡的失利挽回一些失地。近期原創電影部門負責人Stuber在接受《紐約時報》採訪時表示,奈飛將在原創電影的製作、採購、發行等方面,無論是數量還是質量,開始一輪火力密集的猛攻,而《羅馬》才只是這一波攻勢的開始。(記者 陶鳳 實習記者 周微微)

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