創作者面對的挑戰
另一個創作者可能面臨的挑戰是，在日益飽和的市場中，資金主要集中在頂尖創作者手上，她說：“初出茅廬的創作者可能很難打入市場。好設備、收益和關注度都是在最後才流向這些創作者的。”
知名科技公司羅技（Logitech）與市場調查公司Milieu Insight最近針對創作者市場做了一項調查發現，65%的馬來西亞人和59%的菲律賓人擁有視音頻設備；74%的馬來西亞人和79%的菲律賓人有興趣購買這類器材。相比之下，只有49%的新加坡人有這類設備，而49%的國人有意願購買它們。
Milieu Insight銷售主管陳彥蓉指出，創作者生態系統近幾年增加了超過1.65億人，全球人數超過3.03億。截至2021年，創作者經濟價值為1042億美元（約1385億新元），自2019年以來增長了一倍以上，打破了內容創作不是可持續收入來源的偏見。
創作者生態系統近年增長快
Milieu Insight去年10月在新加坡、馬來西亞和菲律賓各訪問了1500人。調查公司發現，超過八成新加坡人（85%）、馬來西亞人（81%）和菲律賓人（86%）表示經常看視頻或線上直播。雖然如此，只有9%的新加坡人是視頻或音頻創作者，馬來西亞有17%，菲律賓為13%。調查結果显示，本地人雖愛看視頻和直播，但創作視音頻內容的興趣卻沒鄰國高。
羅技新加坡營銷主管（新加坡、馬來西亞、菲律賓）吳慧慧受訪時說：“根據維奧思社（We Are Social）的調查，其實新加坡人在社交媒體上花費的時間（每天平均7小時29分）低於馬來西亞人（每天平均9小時10分）和菲律賓人（每天平均10小時27分）。不像馬來西亞和菲律賓，多數新加坡人不常把內容創作視為收入來源。在馬菲，內容創作更可能被當成另類職業，是零工經濟的一部分。此外，馬來西亞和菲律賓人口結構較年輕，因此他們對內容創作的參与度和興趣或更高。”
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吳慧慧說無論是哪一類創作者，擁有可靠器材非常重要，能幫助他們創造獨特內容，吸引觀眾目光。她認為創作者最基本的設備應該包括攝像頭、麥克風和照明燈。“不同類型的創作者對設備有不同需求。例如對YouTube或Twitch主播來說，擁有高分辨率的攝像機和良好照明是吸引觀眾的關鍵，有助於提高內容質量，讓視頻和直播看起來更有電影感。”
羅技新加坡營銷主管吳慧慧：馬來西亞和菲律賓人口結構較年輕，因此對內容創作的興趣或更高。（羅技提供）
Milieu Insight銷售主管陳彥蓉：視頻內容比文字內容更受歡迎。（受訪者提供）
談到創作者面對的挑戰，她回答：“剛入行的創作者可能缺乏操作視音頻設備的知識。如果這些器材的使用界面過於技術化，創作者可能不想探索如何使用各種功能，就無法充分發揮器材的潛力。為克服這一挑戰，我建議他們觀看一些線上教學視頻或者閱讀相關文章，了解如何正確設置器材，來滿足內容創作需求。”
創作者最基本的設備應該包括攝像頭、麥克風和照明燈。（羅技提供）
陳彥蓉說：“儘管調查反映新加坡人對內容創作的興趣最小，因此對內容創作的器材投資也較少，但我們認為新加坡的內容創作產業仍存在未開發的潛力，畢竟社交媒體在新加坡的滲透率很高。數碼原住民現在可以輕鬆接觸流媒體、社交媒體和多頻道網絡的各種內容。新加坡創作者能用新方式及數碼創意工具發展事業，加快內容創作之旅。”
問到這項調查將如何幫助羅技的營銷，吳慧慧說：“我們計劃擴展零售領域的接觸點和渠道，使新創作者更容易接觸這些產品。我們發現YouTube和臉書是更多消費者尋找信息的平台，我們之前已經在臉書上做營銷，現在考慮加重在YouTube的投放，成為我們的關鍵營銷渠道之一。”
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調查也發現，有興趣購買視音頻設備的人喜歡用YouTube（83％）和臉書（65％）查找更多相關信息。陳彥蓉解釋：“視頻內容比文字內容更受歡迎。用戶大多會轉向YouTube和臉書尋找有關產品的更多信息，因為這些平台能提供有深度又吸引人的內容。此外，這些社交媒體上的興趣小組和搜索算法也能幫助用戶以最快時間找到最新資料。”陳彥蓉以一項TikTok研究為例，89％在TikTok上搜索內容的人會採取行動（購買、訪問、關注）。用戶愛用TikTok搜尋是因為它提供深度內容的速度快（58％），採用視覺模式（52％）和可提供最新信息（43％）。